当alt-right意识形态被打包在进步的美学?
这是提出的问题我们的,塞缪尔·马里恩的新概念浏览器工作,委托粉末和提出的新博物馆。它预言在不久的将来,保守政治利用环境的同情来证明和晦涩的白人优越主义和反移民的议程。为了探索这些问题通过广告的镜头约定,马里昂创建了一个黑暗讽刺企业网站一个虚构的户外服装和设备品牌我们的轻率,巴塔哥尼亚和丽。
乍一看,这个网站似乎是这样的相似的现代企业。在一个微妙的衬线字体,文字我们“发现”悬浮在一个模糊的蓝天。网站的背景图像,宁静,多山的地形,没有保存三个帐篷集肩并肩的灌木。滚动揭示宣言;“我们,”开始,“我们相信在保护美国和他们的环境。故事情节是熟悉的。“登山者,滑雪,山地自行车,徒步旅行者:我们知道这些土地。我们在其中,所以我们知道他们有多危险。“山上的形象被替换为一个原始湖,被一个皮艇。到目前为止还好。但该网站的经历是涉水从自由消费的浅滩,常见的户外生活方式品牌,ecofascism深,黑暗水域。 Navigating through the site reveals the true intention of我们的:“我们帮助美国打击人口过剩和移民,确保美国人探索尽可能长时间。”
它强调国土防御,我们的是全国步枪协会可能听起来像一个别致的D2C启动。ecofascism占主导地位的意识形态,促进本土主义者,优生学家边境控制环境保护的伞下。“拥挤不会帮助任何人,尤其是我们:探险家。这就是为什么我们会同马尔萨斯的倡议,致力于人口减少了20%。”
如果我们的看来过于夸张,只是因为你从未发生的Colcom基金会,这源于白人优越主义的想象力科迪莉亚可能。也可以提供资金美国移民改革联盟(公平),它是由1978年的本土主义者环保主义者约翰Tanton。直到今天,这些组织在宣传他们的尖锐的反移民任务网站舒缓的意象的鸟类和谷物。1993年,Tanton致信Garrett哈丁说,“我来欧美社会和文化的观点,坚持需要一个欧美多数,和一个清晰的。”
马里恩创建我们的看着极右环保理念,在互联网的黑暗的角落,但有可能渗入主流话语。(在我们的“Tanton夹克”售价为179.00美元,因“完美的夹克冒险。”)项目的成功的关键是品牌的艺术家的战略部署;我们的是一种扭曲的镜子的实际广告美学。“我是看到这么多的地铁广告…你知道微妙的衬线的字体,这是希姆斯,Sweetgreen,卡斯珀,你的名字,”马里恩告诉我在变焦,指的是这些公司的品牌。“我只是开始思考如何使用字体和品牌作为意识形态这个木马。”
我们都知道,在某种程度上,广告是一种操纵。最有益的,这引发了公众对诸如健康、人权和环境。最邪恶的,它回忆极权主义宣传或邪教洗脑。往往,它位于两个,栖息在一个看似良性的栅栏。我们的质疑营销出现无辜的,甚至伦理、冒泡公然恶性部队到表面。它的使命是“建立一个更加强大的美国里”捐款”私人边境防务集团、有机农场,激进的说客,[和]回收计划。”
穿着进步的衣服,保守的想法可以资助和支持顾客想觉得他们购买结合他们的自由主义价值观。“我们不再看到魅力是有价的东西,”马里恩告诉我。在这个地方,我们发现了一个同样难以捉摸的愿望成为一个“优秀的人。”公司已经想出如何卖给我们自己的道德的股份提供的幻觉,我们个人的选择可以改变世界。面对庞大的、复杂的危机,他们邀请消费者“免除自己内疚的消费,”马里昂说。
进入“绿色”广告,烟幕,赋予消费者合理的推诿,足够的声望和品牌利用道德运动。“绿色资本主义”是有吸引力的,因为它说你可以有你的奢侈品和感觉义。“购买产品来支持原因是容易得多的方式抓“guilt-itch”而不是支持任何形式的政治行动,”马里昂写在他的解释文章的网站,“积累一些额外的对象的过程。”
通过马里恩所说的“光重新配置现状”品牌可以安抚消费者的道德和资本主义欲望没有从事任何全面改革。现场的消息,我们的故意将消费主义与激进主义,让消费者免受政治异议。“我们想运动被建在我们的产品,而不是你必须做的事外,“无实体的品牌声音惠顾。“别担心,我们有这个。”
作为一件艺术品,我们的是迷茫。看起来不起眼的网站的人可能与一天几十次。网站本身口吃的现实:有时富达萎靡不振;在其他时候,它是区别真正的电子商务平台。与在线艺术,观众没有上下文的画廊或博物馆告诉我们,我们遇到的是艺术。我们的看起来一点也不像艺术。它平凡的外表强化思想如何通过修辞和规范化曝光。横躺ecofascism问题在舒适的网上购物,马里昂表明这些系统可以在串联运行,并警告反对他们的联盟的潜在力量。普遍关注的部分是右翼的观点最终将不得不承认气候变化,而不是倡导气候正义,将指使一个完整的主马尔萨斯模型,使用环境的退化为偏执,边境控制,和种族灭绝。
的一集还在处理,一个纽约时报播客主办的独特的詹娜华生和韦斯利·莫里斯,他们解决问题的“乌托邦宣传”消息,特别是企业消息传递,保证我们一切都是世界上伟大的而忽略了明显的不公正。莫里斯和华生参考不老练的广告公司从爸爸约翰的百威啤酒,沃尔玛已经在夏季播出,抗议警察暴行跨越国家和全球流行病肆虐。他们告诉我们“一切会很好,”华生说。“只是订购我们的产品,你会活下去。你会没事的。”
虽然马里恩不相信所有的公司都是恶意的,我们的说明和警告安抚企业消息传递的累积效应和私营部门解决方案。与商业广告的广泛的陈词滥调,艺术要求细微差别和怀疑周围的手段和环境保护的目的。然而诱人,品牌不会终结,洪水,火灾,或法西斯主义。
