“心情室”内“我批准这个消息:解码政治广告“在托莱多艺术博物馆(所有照片由作者Hyperallergic)
俄亥俄州托莱多市——考虑到强烈极化信息陪同我们的导航一个最有争议的选举年中在最近的记忆中,这是不可避免的,找到一个与新闻报道的媒体提要堵塞,认为作品,色彩斑斓的评论美国政治的状态。但对于互联网一代,也容易忘记整个媒体行业惊人的大量资金投入:电视竞选广告。而政客们跳,或多或少优雅,到社会媒体活动,仍有强烈的偏好之间的竞选经理与特别关注电视广告——致力于淹没摇摆州选举成败。俄亥俄州的就是这样一种状态,这就是为什么我批准这个消息:解码政治广告是一个非常及时和重要的托莱多艺术博物馆的展览,一个机构,它定义了它的角色对观众有些独特。
“我们的目的是有点怪异的世界艺术博物馆,”副主任亚当·莱文告诉Hyperallergic。“这是艺术教育。它不是一个冗长的其他东西。我们的重点是教人们从我们收集,我们锻炼的方法是尝试教人们如何更好地看到。价值主张不是,“来见伟大的艺术作品”;,来学会看到与伟大的艺术作品。“在莱文的观点中,我赞成这条消息符合这一任务,虽然没有实际的艺术作品。相反,整个7000平方英尺的展厅一直致力于视觉符号学的细粒度的解剖和政治广告的修辞风格。采用一个挑剔地不关心政治的立场,分析一些最著名的广告来自民主党和共和党的候选人在过去的50年。
安装视图,我批准此消息
实际材料集中在五个显示屏,也分为不同的情感类别:“恐惧”,“愤怒”,“希望”和“骄傲”——和一个额外的区域标记为“改变。“的核心展品是一个室称为“情绪的房间,”结晶的影响在政治广告这些情绪的方法。其余的展览在于解释材料,非常全面。关键的入口通道视觉编码的不同的技术:“副”(由箭刺穿心脏图标内部),“混淆”(一个迷宫图形),“对比”(一个半月图标),“重复”(实质上是刷新按钮箭头),和“省略”(破碎的“我”)。安装在墙上的故事板解剖政治广告拍摄,注释这些图标,以及评论,试图打破他们的潜台词,强调他们试图引发的反应。穿插故事板是黑板,其中也包含许多关于内容的提示要求游客提供反馈和分析被提出。
这个反馈回路是“改变”的热身圆形区域,进一步鼓励游客参与的思想提出了通过各种活动:建设自己的政治广告,选择从一种磁诗歌混乱的话,图像,和视觉/音频比喻(例如“平静,声音低沉的男性叙述者”),和风格的政治合影的机会,使用的道具,服装,和一个绿色的屏幕。“改变”的房间也提供了丰富的历史背景,包括时间表,文档发展的关键时刻,美国政治机器,如罗斯福的保留第一个民意调查和CNN的进化到一个24小时新闻网络。
参观展览的创建自己的anger-based广告口号。
DIY政治广告!
整个展览的助教德莱文·鲍坎德,曾经的创新品牌和设计公司的德Franfurt·鲍坎德,最近网站的创始人,真理在政治广告,HonestAds。德在接受Hyperallergic,·鲍坎德形容她令人瞠目结舌的从企业广告的世界过渡到打破神话。在摇摆州一轮志愿者游说之后,德包括俄亥俄州·鲍坎德了这样的印象,即很多人获取信息通过广告如何投票。
“所以我回家时,我打开广告,我去,”等等,这些广告很假。这怎么可能?”德说·鲍坎德。“因为在营销的世界里,我从哪里来,有真理在广告的法律。律师必须看你写的每一个字。我上网去看是谁做什么,意识到每个人都专注于联合公民和政治的钱;没有人是真正关注欺骗性的广告。德”·鲍坎德进一步学习困惑,即使主张在广告明显错误时,它并不总是影响人们的决定如何投票。
我赞成这条消息德让·鲍坎德的点回家;回顾了散装,政治广告似乎一般无约束的必须是有意义的。在“恐惧”部分是一个广告标题为“这只熊,”罗纳德·里根1984年总统竞选的一部分。它由灰熊在森林里的镜头,以下叙述:“森林里有一只熊。对一些人来说,熊很容易看到。别人看不到。有些人说熊是驯服。别人说它是邪恶和危险的。因为没有人能确定谁是对的,不是聪明的熊一样强壮吗?如果有一只熊。”
断章取义,广告是可笑的;它确实让没有任何索赔,用是否熊甚至存在。德但·鲍坎德解释说,“熊”是一个编码信息试图利用潜在的担忧冷战后美国和苏联之间的关系。这是一个完美的展示政治广告的方式推动选民通过操纵他们的情感,而不是说服他们智力。
“虽然人有点生气,愤怒,他们仍然赞成的人说谎,”德说·鲍坎德。“我想,‘这是什么意思?“如果你的商业伙伴骗了你,或你的伴侣对你撒了谎,或者你的孩子对你撒谎,会有一些影响。这些人对你撒谎,你回报他们投票?这张照片有毛病。”
一个乐观的时刻“情绪空间”
进一步研究德领导·鲍坎德三个关键外卖。首先,“神经科学家现在知道我们觉得之前我们认为,”她说。“这是真的不可能有纯粹的理性思考。“第二”,有很多研究表明,基于情感问题上比人投票。”最后,“我们非常倾向于共产党,我们选择我们的父母是谁,我们提高了,我们的文化经验,教会我们去,你知道…整件事情。为了让某人改变主意是很困难的。”
这些因素有力地蒸馏在“情绪的房间,”位于展览的核心,是由总部位于纽约的发明Thinc设计。观众进入底部的一个三角形的空间,剩下的两堵墙组成的落地视频屏幕。没有任何广告或政治背景,“房间”情绪周期通过四组图片与情感领域的展览。激动人心的音乐戏剧作为一个秃鹰翅膀在原始荒野。幸存者聚集在一起互相帮助在卡特里娜飓风过后的废墟。狼咆哮,派出的牙齿,最后观众弓步。婴儿哭的粉碎,人们大喊大叫,皱着眉头。注意观众会注意到心身反应,血压上升,骄傲的泪水,紧咬着牙,无论知识距离他们能实现。我走进房间知道这是为了控制我的情绪,但是这些知识并减少很少这样做的能力。
恐惧心情“房间”
我赞成这条消息完成几件事情,都是重要的。首先就是要提供视角——再一次,没有在身边在美国两党分裂意识——在一个国家有一个不成比例的大的控制治理的休息。更一般的,它提供了工具告知收视率和视觉读写能力,技能有非常广泛的应用在社会媒体的大量投资于盲目的消费。可以说,鼓励批判性思维是最有价值的艺术可以在社会中扮演的角色——超过审美魅力,具有市场价值的对象多,超过人类条件的表达式。托莱多艺术博物馆表明的是,消息不是那么重要的能力自己决定是否批准。
我批准这个消息:解码政治广告继续在托莱多艺术博物馆(门罗街2445号,托莱多,俄亥俄州)在11月8日
